“2024中国家居品牌行” - 探访中国家居先锋品牌「圣象」

北京国际家居产业博览会联合“2025中国家居新品潮流趋势大典”、POD设计力量，以及新浪家居、搜狐家居媒体代表发起“2024中国家居品牌行”。活动旨在挖掘企业在新产品的设计、制造、营销等方面的独特经验，广泛收集并深入了解业内重点企业和产业基地的宝贵建议与迫切需求，与企业建立更深层的合作关系，展示创新成果，彰显品牌力量。同时，作为品牌行活动主办方整合媒体、设计师等多渠道资源激发了活动势能，将为企业带来实质性的助力与支持，全面助推中国家居产业可持续创新发展。

“品牌行”于2023年12月正式启动，目前已顺利进入第二阶段。

2024年8月28日下午，“品牌行”探访团在圣象集团品牌中心副总经理杨舒淞、圣象集团零售事业部HomeLegend项目组副总经理林俊、圣象集团上海分公司总经理申光印的带领下走进了上海徐汇区的圣象展厅。圣象以木业为核心，专注于家居产业。作为以地面铺装材料为核心业务的家居解决方案提供商，企业长期致力于为人们打造绿色、环保的高质量生活空间，传递有爱、健康的生活方式，向绿色人居生活的价值创造者不断迈进。企业涵盖圣象地板、商用地材、标准门、衣柜、整体厨房及圣世年轮家具六大品类，坐拥圣象、圣象康逸powerdekor、嘉兰奇HomeLegend三大地面铺装品牌。

一楼整家定制展区运用到了圣象地板高端品牌圣象康逸，秉持北欧斯堪的纳维亚的设计理念，打造出了户外休闲区、客厅等家居空间。2024年，圣象康逸向全场景、全渠道、全品类持续深耕，探索新需求、研发新技术、打造新价值，以领军姿态向绿色人居生活的创造者不断迈进，开启了整家定制高质发展的新纪元。二楼呈现圣象嘉兰奇高端私享地板，融合多元拼色、施华洛世奇水晶等系列。嘉兰奇专注为高端家庭打造“私人化定制、私家化尊享”的“私享”专属体验，从原材选择、设计研发、生产加工、安装落地等方面都遵循着更为高精尖的标准，为高端用户带来个性化、尊享感的体验。

参观展厅后，圣象集团品牌中心副总经理杨舒淞、圣象集团零售事业部HomeLegend项目组副总经理林俊、圣象集团上海分公司总经理申光印与“品牌行”探访团就企业和中国家居行业的现状与未来进行了深入交流。杨逸琳代表“2025中国家居新品趋势大典”开场，她指出，此次对企业的深度走访旨在融合各方优秀资源，挖掘企业在发展征程上的独特优势，深入了解企业当下的发展需求。同时，她也希望加强设计师与企业的纽带关系，促进南北设计精英的深度交流，为家居企业注入新的活力，为行业贡献积极力量。杨舒淞热烈欢迎探访团的到访，并期待与大家一同分享业内宝贵的发展经验与成果，携手以前瞻性的视角深入洞察家居行业的新趋势、新技术与新材料，共同推动行业创新，引领未来家居生活的新风尚。

在产品研发上，林俊表示，圣象于2024年上半年推出了客厅地板、防水地板，赋予产品以更多科技性、功能性元素。在谈到产品设计时，林总指出，圣象已由最早前的“零售主导”转型为“设计引领”，聚焦于提升产品审美层次，强调与设计师的深度互动，希望与设计师共创家居美学新高度。2025年将迎来圣象的第30周年，企业将会为市场带来更多元化、多组合性的美学产品。同时，企业将会打造出设计师合作的平台，积极拥抱新的合作群体，共同打造美好场景。申光印补充，在市场遇冷时，产品与服务并重，优质的产品与服务不仅是设计师的自信源泉，更是连接客户信任的桥梁。

圣象集团零售事业部HomeLegend项目组副总经理林俊

圣象集团上海分公司总经理申光印

面对市场挑战，企业如实现突围？“POD行业观察员”大成始物创始人位鹏飞提出了自己的见解：私域流量策略或成破局之道。通过构建私域流量池，汇聚优秀设计师社集群，圣象能够专注于高端定制，强化每份作品的独特性与价值感。这不仅能增强品牌的社交属性与用户体验，还能有效拓宽品牌影响力的边界，吸引并巩固高端消费群体。在细分领域精耕细作，以质取胜，实现品牌差异化发展，是逆境中寻求突破的关键所在。

随后，搜狐家居记者王乐怡对圣象集团零售事业部HomeLegend项目组副总经理林俊进行了采访。“未来的3到5年，设计风格和潮流趋势将会发生怎样的变化？”记者提问到。林总认为，今年的设计风格与潮流趋势是回归木本原色，再前两年以灰色系为主流色系。作为目前国内最大的木地板生产企业，圣象紧跟现代设计圈的流行趋势，在欧洲也设立了专门的设计公司做全球的设计风向的合作。

同时，企业每年都会参加欧洲与国内的展会，将全球最流行的色系应用到圣象的产品体系中。对于圣象在高端产品方面的未来前景与布局，林总表示，圣象现已拥有了国内、意大利、俄罗斯、东南亚的高定工厂和木材资源，还在全国的一线城市建设了专卖店作为品牌延伸的消费终端。企业未来将持续拥抱高端市场，打造高端的产品体系，运用国内现有圣象最高端的材质和工艺，结合国际市场上的合作供应链、供应工厂，做出多元化的产品组合。

搜狐家居记者王乐怡与圣象集团零售事业部HomeLegend项目组副总经理林俊